El marketing de guerrilla, tal y como lo describió Jay Conrad Levinson en su popular libro del año 1984 “Guerrilla Marketing”, consiste en llevar a cabo acciones promocionales de una forma no convencional y con escaso presupuesto.
Estas promociones son diseñadas algunas veces de tal forma que la audiencia objetivo ni siquiera es consciente de serlo, lo que lo convierte en una especie de marketing encubierto. La ética de las acciones de marketing de guerrilla es puesta en cuestión en determinadas ocasiones debido a poder considerarse engañosas por la naturaleza extremadamente sutil de estas campañas.